En el SEO y en la vida, necesitamos estructura

¿Usas agenda en tu día a día, o, por el contrario, vives encontrándote "cosas" por el camino, con las que vas lidiando como puedes?

Estoy segura de que muchos días pasan y vas "apagando fuegos", pierdes un poco el control y al final acabas pensando ¿qué es lo que he hecho hoy?

Debo reconocer que estos días a los que les falta estructura, son los menos productivos, parece que estás "haciendo" pero en realidad tu cabeza va intentando comprender y poner en su lugar cada contexto al que te has ido enfrentando.

No vengo a hablarte de la vida, sin embargo creo que me puede servir un día como estos, como analogía de una página web mal estructurada.

La sensación final es la misma: falta de orden, de un hilo conductor que nos permita ir paso a paso hacia el objetivo del día, o bien, en el caso de una página web, entender de qué va esa página haciendo una lectura rápida en diagonal.

Y para esto se necesita trabajar bien los encabezados o headings.

Importancia de los encabezados o headings en el SEO

Lo primero de todo, ¿qué es un encabezado o heading en el SEO?

Se trata de los títulos y subtítulos que usamos en una página o en un artículo para ir organizando el contenido y darle así una estructura. Gracias a estos encabezados, creamos secciones o bloques de información que ayudan al usuario a leerlo de forma más sencilla. Y no solo al usuario, también a los motores de búsqueda.

Son etiquetas HTML que marcan estos títulos o subtítulos. Van del H1 al H6.

H1: Es el título principal de la página, considéralo como si fuera el título del capítulo de un libro. En este H1 tenemos que reflejar el tema central del contenido de la página.

Los headings H2 a H6 son el resto de encabezados, que actúan como subordinados del H1. De ellos, el H2 es el más relevante, y dentro de este, aparecerían los H3 que dividirían la sección en pequeñas subsecciones.

¿Los encabezados te ayudan a posicionar mejor?

Directamente no, porque no están entre los famosos factores de posicionamiento, pero indirectamente sí.

Porque si los usas de forma adecuada y además tienes en cuenta el SEO, estos encabezados pueden ayudarte a potenciar la semántica del contenido, ofreciendo una buena experiencia al usuario. Es un combo perfecto para posicionarte mejor que la competencia.

Muchas veces, el buen uso de los encabezados nos ayuda a destacar en los resultados de Google. Piensa en los famosos fragmentos destacados: si usas una pregunta frecuente en un H2 y justo debajo das una respuesta clara y concisa, Google puede decidir mostrarla destacada en posición cero.

Ventajas o beneficios de usar encabezados orientados al SEO

Mejora la UX y la accesibilidad

Cuando un usuario accede a una página o artículo bien estructurado, su navegación es mucho más sencilla. Con esa lectura diagonal puede ver los puntos clave y encontrar lo que busca de una manera fácil y rápida.

Si tienes un blog en WordPress, podrías usar una tabla de contenidos. Estas tablas resumen el contenido de la página con los encabezados, como si fuera el índice de un libro. Si pinchas en el encabezado que más te interesa, se hace scroll down automático para acceder a esa sección.

Optimizan el SEO técnico

Los encabezados están marcados en el HTML con sus etiquetas, por lo que, si las usamos de forma correcta, estamos ayudando a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido y, por tanto, a clasificarlo de manera eficiente.

No solo debemos usar los encabezados con una relación lógica entre tema principal y subtemas, sino también aprovecharlos para incluir las palabras clave más relevantes para el tema que estamos tratando.

¿Cuáles son las mejores prácticas SEO para encabezados?

Optimización del H1 o título principal de tu página

El H1 es el más importante porque representa el título de la página y debe definir de forma clara el tema en el que se centra esta.

Si hablamos de SEO, debería ser una etiqueta única, y debería estar bien alineado con la intención de búsqueda del usuario. Si estás creando contenido sobre cómo hacer una tortilla de patatas con cebolla, el H1 debe reflejar justo lo que el usuario está buscando.

Y muchas veces me preguntan si el H1 debe de ser como el title. Por poder ser, claro. Pero, ¿no ves que tienes dos etiquetas para aprovechar a nivel SEO la inclusión de palabras claves? Ambas etiquetas serán parecidas porque al final están resumiendo el tema central de la página, pero puedes aprovecharlas mejor si las tratas por separado.

Etiquetas H2 y H3, las que nos ayudan a organizar mejor la información

Piensa en la etiqueta H2 como la que se encarga de dividir todo el contenido en grandes bloques temáticos, dentro del tema principal de la página.

Y luego la etiqueta H3 sería la que nos ayudaría a subdividir estas secciones en algunas más pequeñas, según las necesidades del contenido.

¿Cómo saber qué palabras clave usar? Haciendo un keyword research previo donde no solo tendrás en cuenta las palabras clave directas, sino también las relacionadas y las preguntas que se recogen en muchas herramientas SEO.

De H4 a H6, etiquetando pequeños detalles

Es bastante probable que a estas etiquetas ni las veas. Pero sí las encontrarás en aquellas páginas que trabajen contenidos donde van a detallar muchos aspectos. Nos ayudan a dividir los contenidos para aportar más granularidad.

Escribe encabezados útiles y claros para los usuarios

Ser claros y breves es fundamental, no solo para usuarios sino también para motores de búsqueda. Tu objetivo con cada encabezado es comunicar de manera efectiva el tema que vas a tratar en esa sección sin ser demasiado extenso o complicado de entender.

La base de un buen SEO de contenidos comienza con una buena estructura

Como te decía al principio del post, tener una buena organización tanto en la vida como en el SEO, nos permite avanzar y dirigirnos de forma más clara y sencilla hacia nuestros objetivos.

Ahora es tu turno para analizar los contenidos de tus páginas y ver cómo estás trabajando estos encabezados. Tu meta es que cada página ofrezca la respuesta más relevante a una intención de búsqueda.

Recuerda que optimizar los encabezados no es solo una estrategia técnica: se trata de tener en cuenta a usuarios y motores de búsqueda para crear una mejor experiencia para todos.